Merencanakan Proyek Buku Kickstarter Berukuran Sempurna Anda

Fantasi daun emas dan realitas softcover: panduan komprehensif untuk merencanakan proyek buku Kickstarter pertama Anda oleh pencipta Elly Blue.

Elly Blue adalah seorang penulis, aktivis sepeda, dan salah satu pemilik Penerbitan Microcosm. Di sini, ia berbagi saran untuk menjalankan proyek Penerbitan yang sukses di Kickstarter.

Buku-buku yang diterbitkan oleh Microcosm Publishing

Pada saat Anda membaca ini, saya akan menjalankan 40 (?!) proyek penerbitan yang sukses di Kickstarter. (Dan yang tidak mendanai, tetapi masih banyak mengajar saya.)

Ini berarti saya mendapatkan banyak email tentang proyek buku orang lain. Ada tema umum di antara proyek-proyek ini: orang-orang bermimpi besar. Anda akan menemukan pencipta pertama kali mencoba untuk mengumpulkan $ 20.000, $ 40.000, $ 60.000, $ 80.000, dan lebih banyak lagi di Kickstarter untuk menghasilkan buku-buku hardcover penuh warna yang cantik - kadang-kadang dengan elemen seperti embossing, daun emas, dan kertas khusus.

Jangan salah paham, saya suka buku-buku besar, indah, dan mewah. Aku ingin menyapukan jari-jariku pada sampul bertekstur mereka dan membolak-balik halaman mereka, mengagumi seni di dalamnya. Dan mereka dapat membuat banyak akal, terutama untuk genre seperti buku masak, buku bergambar anak-anak, dan buku seni rupa, di mana pilihan produksi yang mahal adalah norma.

Bagi kebanyakan dari kita, memulai dari yang lebih kecil, mempelajari perdagangan, dan menyiapkan diri kita untuk pemenuhan jangka panjang adalah cara yang harus kita tempuh, bahkan jika itu berarti mengesampingkan beberapa fantasi daun emas.

Tetapi tidak satu pun dari ini berarti Anda mampu menerbitkan buku semacam ini, atau bahwa pembaca target Anda mampu membelinya. Bahkan sebagai penerbit buku format tradisional yang berpengalaman dengan perusahaan yang stabil dan 14 staf, buku-buku semacam itu biasanya terlalu mahal - dan berisiko - bagi kita untuk dicoba. Mungkin pada akhirnya Anda akan menemukan alur Anda di dunia hardcover yang besar dan penuh warna. Tetapi untuk mempelajari seni penerbitan - dan crowdfunding - dimulai dengan proyek yang lebih sederhana dan lebih kecil, setimpal dengan inlay emas.

Terus baca untuk beberapa tips yang saya ambil di sepanjang jalan yang dapat membantu Anda mengubah ide proyek penerbitan Anda menjadi kampanye Kickstarter yang sukses.

Ketahui motivasi Anda.

Mengapa Anda ingin menerbitkan buku? Mengetahui hal ini akan menopang Anda melalui proyek Kickstarter Anda dan apa pun yang terjadi selanjutnya. Apakah Anda mencoba membuktikan nilai Anda, meninggalkan warisan, atau memeriksa sesuatu dari daftar ember Anda? Ini semua adalah alasan yang sah - tetapi apa untungnya bagi pembaca?

Tujuan yang menarik bagi pembaca termasuk: ingin berbagi pengetahuan khusus Anda yang sulit diperoleh dengan dunia; ingin berpartisipasi dalam komunitas dengan hasrat bersama; menawarkan versi yang terjangkau, diproduksi massal dari layanan yang lebih mahal, seperti pelatihan atau berbicara di depan umum; atau memenuhi kebutuhan yang tidak terpenuhi yang dimiliki pembaca. Dalam kebanyakan kasus, Anda dapat melayani semua kebutuhan ini dalam pamflet atau buku tipis dengan nilai produksi yang relatif rendah.

Pada akhirnya, jika Anda memiliki impian besar untuk membuat buku dengan nilai-nilai produksi mewah, tanyakan pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan sulit: apakah Anda ingin menghasilkan objek seni yang dapat dikoleksi untuk orang kaya (dan untuk anggota keluarga Anda yang merasa seperti tidak punya pilihan selain keluar ), atau Anda ingin membangun sesuatu yang abadi yang akan mengubah hidup Anda?

Lakukan riset Anda (a.k.a. buka toko buku).

Sebelum memulai proyek penerbitan apa pun, Anda terlebih dahulu ingin mengembangkan buku Anda. Ini melibatkan banyak penelitian. Pergi ke toko buku dan temukan buku-buku yang menarik bagi audiens yang sama dengan Anda, yang baik-baik saja, dan - bagian ini penting - yang diterbitkan oleh penerbit kecil dan independen. Ini adalah buku yang harus ditiru. Luangkan waktu bersama mereka dan catat. Berapa banyak halaman yang mereka miliki? Seperti apa bentuk sampulnya? Berapa biayanya? Apakah ada informasi di halaman belakang sampul atau halaman indeks tentang bagaimana dan di mana mereka dicetak? Baca ucapan terima kasih untuk mengetahui siapa yang terlibat. Apakah penulisnya mandiri kaya? Apakah pers hobi, atau mereka menjalankan bisnis yang layak?

Anda akan ingin menemukan apa yang oleh mitra saya, pendiri Microcosm, Joe Biel, disebut “buku renungan” —satu yang mirip dengan topik dan pasar Anda dan dibuat oleh orang-orang yang memiliki akses yang sama ke sumber daya seperti Anda. Seharusnya tidak identik; buku Anda harus melayani kebutuhan unik. Tetapi jika Anda tidak dapat menemukan buku yang dapat dibandingkan dengan milik Anda, pikirkan kembali rencana Anda.

Judul Penerbitan Mikrokosmos

Ingatlah bahwa tidak apa-apa untuk memulai dari yang kecil.

Memulai karir penerbitan Anda dengan zine, chapbook, atau pamflet yang difotokopi adalah tradisi yang dihormati waktu. Formatnya datang dengan banyak keuntungan: kesalahan relatif murah untuk diperbaiki, biaya awal Anda rendah, dan begitu juga jumlah yang harus Anda kumpulkan. Kecuali jika Anda sudah memiliki akses siap ke komunitas yang berpenghasilan, sebuah paperback $ 15 akan terjual lebih baik daripada hardcover dalam jangka panjang (dan mengambil lebih sedikit ruang di ruang perayapan Anda). Dan sebagai hasilnya, mulai dari yang lebih kecil membantu Anda membangun audiens dan komunitas di sekitar pekerjaan Anda dan gairah di baliknya.

Saya sangat senang bahwa saya mulai dari kecil, karena memungkinkan saya untuk belajar dan membangun dan tumbuh dengan kecepatan yang masuk akal.

Ketika saya mendanai zine sepeda feminis pertama saya di Kickstarter, saya tidak tahu berapa banyak orang yang mau membayar $ 4 per pop untuk membaca pikiran saya yang mengamuk. Yang menggembirakan, 46 orang melakukannya, kebanyakan dari mereka adalah orang asing! Saya menaikkan 157 persen dari target $ 300 saya — yang bagus, karena saya hanya meminta cukup untuk membayar pencetakan offset 1.000 eksemplar, tidak memperhitungkan ongkos kirim, amplop, kaset, atau waktu saya. Saya sangat senang bahwa saya mulai dari kecil, karena memungkinkan saya untuk belajar dan membangun dan tumbuh dengan kecepatan yang masuk akal.

Dapatkan penawaran cetak.

Bagian ini menakutkan, tetapi tidak seram seperti tidak memiliki cukup uang untuk mencetak buku Anda dan memenuhi hadiah Kickstarter Anda. Bersamaan dengan ide-ide untuk judul dan sampul yang benar-benar menarik, penelitian toko buku Anda seharusnya memberi Anda daftar spesifikasi: jumlah halaman, ukuran trim, kisaran harga yang dapat Anda bebankan untuk buku Anda, dan jenis penjilidan (yaitu, paperback , hardcover, atau pamflet). Selanjutnya, Anda akan ingin menghubungi berbagai printer dan mendapatkan penawaran untuk mencetak berbagai jumlah buku Anda.

Sering kali, membiarkan diri Anda melihat angka-angka dalam kenyataan akan menyebabkan Anda menurunkan nilai produksi Anda. Terkadang dengan banyak. Dan ini belum tentu hal yang buruk.

Rencanakan hadiah Anda dengan pemenuhan mudah dalam pikiran.

Anda menerbitkan buku. Jangan berjanji pada pendukung bahwa Anda juga akan memproduksi pembuka botol, tas jinjing, cangkir, atau bahkan — mari kita jujur ​​secara brutal — stiker. Terutama jangan menjanjikan T-shirt atau apa pun yang datang dalam berbagai ukuran yang harus Anda perhatikan dan para pendukung kemudian ingin menukar dengan yang lain! Masing-masing menambah jenis produksi baru untuk belajar, merancang, mendanai, mengelola, dan mengirim. Kecuali jika Anda sudah secara teratur menghasilkan hal tersebut, jangan tambahkan ini ke piring Anda. Mereka mengalihkan perhatian dari acara utama.

Alih-alih, kirim buku-hal-hal yang tidak membuat Anda banyak biaya dan menyenangkan untuk dipenuhi. Di masa lalu, saya telah menawarkan untuk mengirimi para pendukung salinan buku-buku yang saya sukai dan membiarkan mereka memilih buku untuk saya baca dan ulas. Saya telah menulis surat kepada anak-anak masa depan mereka, mencoret-coret sampul buku mereka, menyumbangkan salinan buku lain ke perpustakaan setempat atau pusat komunitas - barang-barang yang harganya hanya sedikit, yang lebih jauh tujuan proyek, dan yang membangun rasa kebersamaan dan tujuan.

Pesanan surat Penerbitan Microcosm

Tetapkan tujuan pendanaan yang tepat.

Sebelum Anda menekan "luncurkan," pastikan Anda membangun semua biaya Anda ke dalam tujuan pendanaan proyek Anda. Model all-or-nothing Kickstarter sangat cocok untuk ini karena, jika Anda menggunakannya dengan benar, ini akan menyelamatkan Anda dari penerbitan buku yang tidak mampu Anda beli. Jadi kunci biaya Anda sebelum Anda memulai proyek Anda. Dapatkan kutipan printer yang ditandatangani. Beri harga ongkos kirim dan kirim bantuan untuk hadiah Anda Jika mencapai tujuan minimum Anda akan membutuhkan penjualan lebih banyak buku daripada yang Anda pikir mungkin, pikirkan kembali rencana Anda dan cari tahu di mana Anda dapat memangkas biaya.

Rencanakan di luar proyek Kickstarter Anda.

Penerbitan pada dasarnya adalah metode untuk berbagi ide, pengalaman, dan pengetahuan Anda. Tujuannya bukan bentuk buku tetapi fungsinya. Anda tidak menghasilkan objek, Anda sedang membangun komunitas. Ini berarti bahwa proyek Kickstarter Anda hanyalah permulaan. Jika Anda mencetak 200 buku secara digital untuk 200 pendukung, kehidupan buku Anda berakhir ketika proyek Anda melakukannya. Tetapi jika Anda mengimbangi pencetakan 2.000 buku, Anda kemungkinan akan membayar dengan jumlah yang sama, dan Anda dapat menjaga momentum (dan penghasilan) tetap berjalan.

Jangan menyerah pada impian Anda.

Apakah saya baru saja mengeluarkan Anda dari buku impian Anda? Maaf soal itu. Tolong ambil semua ini dalam hati - tetapi ingatlah bahwa Anda mungkin tidak salah, dan bahwa banyak orang telah berhasil membangun perusahaan penerbitan untuk menciptakan hardcover yang cantik dan banyak diproduksi.

Mungkin saja buku Anda hanya memerlukan format ini, seperti jika Anda menerbitkan tembolok yang baru ditemukan dari foto di belakang panggung band terkenal. Atau jika Anda seorang koki selebritas dan pelanggan inti Anda akan benar-benar tidak memedulikan Anda karena telah mengeluarkan buku yang murah. Akhirnya, tidak peduli siapa Anda, begitu Anda memiliki modal dan pengalaman lebih banyak, Anda mungkin menemukan alasan yang bagus untuk membidik nilai produksi yang lebih tinggi pada jenis buku lain juga.

Tetapi bagi kebanyakan dari kita, memulai dari yang lebih kecil, mempelajari perdagangan, dan menyiapkan diri kita untuk pemenuhan jangka panjang adalah cara yang harus kita tempuh, bahkan jika itu berarti mengesampingkan beberapa fantasi daun emas.

Elly Blue (kiri) dengan Microcosm Publishing Joe's Joe (kanan)

Elly Blue's Bikes Not Rockets: Feminist Bicycle Science Fiction tayang langsung di Kickstarter hingga 8 Agustus 2018.